Začal tak, jak měl v úmyslu pokračovat – získáváním těch nejlepších a nejčistších ingrediencí. Stal se průkopníkem v destilaci kvalitního ginu. V roce 1769 založil svůj lihovarnický podnik v oblasti Southwark v Londýně a začal zdokonalovat svoji vlastní značku. Ty nejlepší přírodní látky získával z rostlin a používal je k vytvoření chuti, jakou si přál. Vysoký obsah jalovce, který používal při tvoření ginu, a pozornost, jakou Alexander Gordon věnoval detailům, vytvořily z Gordon's ten „nejginovější“ gin. Díky podpoře britského námořnictva si v roce 1800 začal razit cestu do všech koutů světa.

Společnost Gordon's byla jednou z prvních v koktejlovém světě. Ale lidé nevěděli, jak si koktejly připravit správně a chutně. Proto v roce 1924 Gordon's uvedl na trh první láhev „Cocktail Shaker“ – jako reakci na rostoucí trend večírků. I díky ní se stal nejoblíbenějším ginem na světě – do 60. let 20. století se Gordon's stala nejprodávanější značkou ginu, která získala řadu ocenění.

,,A na konci každého dne víme, že Gordon's je stále ginem, ze kterého má svět požitek a radost.“